Esports, gaming, influencia: tres terrenos, tres lógicas
Estas tres palabras se usan a menudo como sinónimos. No describen el mismo público.
Los esports son la competición: equipos, ligas, torneos y una audiencia de aficionados que sigue resultados. El gaming es mucho más amplio. Incluye a todos los que juegan, del móvil al PC: 22,8 millones de jugadores solo en España, según la AEVI. La influencia pasa por los creadores de contenido, que hablan de videojuegos pero también de deporte, lifestyle o tecnología.
Una estrategia sólida empieza por una pregunta sencilla: ¿dónde está tu público y qué hace cuando juega? El terreno que más ruido hace no siempre es el que ocupa su tiempo.
Las palancas de activación, de la más flexible a la más comprometida
- Una campaña con creadores. La puerta de entrada más flexible, medible en pocas semanas.
- Un acuerdo con un club o un equipo. Camiseta, directos, contenidos y acceso a una comunidad fiel. El compromiso se cuenta en temporadas.
- Un evento o torneo con tu nombre, online o sobre un escenario. Un momento fuerte que exige logística y un buen plan de difusión.
- Una presencia in-game: integración en un juego, objetos virtuales, un espacio de marca en plataformas como Fortnite o Roblox.
- Un contenido propio, ya sea un programa, una serie o una competición. Es la palanca más pesada. También la que más valor construye a largo plazo.
La combinación adecuada depende del público, del calendario y de lo que quieras demostrar. Una marca que lanza un producto para jóvenes de 18 a 25 años no activará las mismas palancas que un banco que quiere renovar su imagen en tres años.
Nuestro método: probar, medir y después ampliar
- Diagnóstico. Tus objetivos, tus públicos, tu historial y lo que hace tu competencia. También comprobamos que la marca puede hablar a los jugadores sin desentonar: algunos mensajes se reciben mal en esta cultura.
- Recomendación. Las palancas elegidas, el presupuesto por palanca, el calendario y los indicadores. Un documento que tu comité de dirección puede decidir.
- Piloto. Una primera activación con presupuesto controlado para contrastar las hipótesis con la realidad.
- Despliegue. Ampliamos lo que funciona y paramos el resto. STAKRN coordina a los socios: clubes, organizadores, creadores, productoras.
- Balance. Cifras, aprendizajes y decisiones para la siguiente temporada.
Qué medimos
Las visualizaciones y las impresiones no bastan para juzgar una activación. Según el objetivo, seguimos el alcance cualificado (quién lo vio y en qué público), la interacción (tiempo de visionado, comentarios, participación), el impacto en el negocio (tráfico, códigos promocionales, registros, ventas) y el impacto en la imagen, medido con un estudio antes y después cuando el presupuesto lo permite.
Los indicadores se fijan antes del lanzamiento. Nunca después.
Nos confiaron su estrategia
Ubisoft, Arsenal, G2 Esports, el Groupe Barrière o la Dirección General de Empresas del Gobierno francés (DGE) figuran entre las organizaciones que han recurrido a la consultoría de esports de STAKRN Agency. El detalle de los servicios, de los talentos representados y de los análisis de mercado está en esa web especializada. Para formar a tus equipos antes de lanzarte, consulta también nuestras formaciones y masterclasses.
Preguntas frecuentes
¿Qué presupuesto prever para una primera activación de esports?
Depende de la palanca. Una campaña con algunos creadores sigue siendo accesible, mientras que un acuerdo con un club o un evento exige un compromiso mayor. La recomendación parte de tu presupuesto y lo reparte entre las palancas, no al revés.
¿Los esports son solo para marcas tecnológicas o de videojuegos?
No. Bancos, operadoras de telecomunicaciones, restauración, automoción, moda: las marcas que mejor funcionan son las que aportan algo a los jugadores, ya sea una competición, un contenido o un servicio.
¿Cuánto tiempo hasta ver resultados?
Una campaña con creadores se mide en pocas semanas. Un acuerdo con un club o una presencia duradera se juzga en una temporada completa.