1. El brief
Todo empieza aquí. Te pedimos el objetivo (notoriedad, descargas, ventas, captación de talento), el público, los mensajes, las limitaciones de marca y legales, el presupuesto y el calendario. Un brief de una página vale más que un dossier de cuarenta. Si todavía no sabes qué palanca activar, empieza por la estrategia de activación.
2. El casting
Te presentamos una selección argumentada de creadores. Para cada uno: el tamaño y la composición de la audiencia (edad, país, plataformas), la interacción real, las colaboraciones anteriores y el formato recomendado. Un creador que trabajó el mes pasado con tu competidor directo no es una buena elección, por muy buenas que sean sus cifras.
3. El marco
Contratos, derechos de uso de los contenidos, circuito de validación, calendario de publicación. En las campañas en Francia aplicamos además la ley del 9 de junio de 2023 sobre la influencia comercial: cada contenido patrocinado lleva la mención «Publicité» o «Collaboration commerciale», y algunos productos están prohibidos o restringidos.
4. Producción y publicación
Los creadores conservan su tono. Ahí está el valor de una campaña: sus comunidades detectan enseguida un anuncio recitado. El brief fija el mensaje y los puntos obligatorios, el creador decide cómo contarlo. Directo en Twitch, vídeo de YouTube, formato corto en TikTok o Shorts, publicación en Instagram: cada formato tiene su propia lógica y su propio ritmo.
5. El informe
Al final de la campaña recibes cifras consolidadas: visualizaciones, alcance, interacción, clics, uso de códigos y conversiones cuando se pueden rastrear. Se comparan con los objetivos del brief, junto con lo que repetiríamos y lo que cambiaríamos.
Campañas realizadas para…
Epic Games, Orange, OVHcloud, Société Générale, Bethesda, Amazon, Team Vitality, HelloFresh o Eneba han trabajado con los talentos y los equipos de STAKRN. Para Eneba, las campañas movilizaron a 17 creadores.
Cifras del mercado, formatos y casos de marcas: consulta la página de marketing de influencia en gaming de STAKRN Agency.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos creadores hacen falta para una campaña?
De uno a varias decenas. HelloFresh trabajó con 2 creadores, Eneba con 17. El número adecuado depende del objetivo: la notoriedad necesita cobertura, la conversión necesita comunidades muy segmentadas.
¿Podemos reutilizar los contenidos en nuestra publicidad?
Sí, si los derechos de uso están previstos en el contrato: duración, soportes, territorios. Conviene negociarlos desde el principio, cuestan menos que después.
¿Qué pasa si un contenido no respeta el brief?
Cada contenido pasa por una validación antes de publicarse. El circuito y los plazos se fijan antes de la producción.